复盘“非典”疫情对家电行业的影响:需求并未消失 只是延后兑现

家电   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2020-02-07 10:38:39
  一、复盘“非典”疫情的影响
 
  1、主要是需求延后
 
  “非典”疫情对家电的影响,主要是需求延后?;毓?ldquo;非典”期间,家电行业也曾受到一定的影响,但是范围不广(主要影响内销,出口、工厂生产几乎不受影响)、时间不长(对家电零售影响主要在5月份)、幅度不大(全年来看家电内销几无影响)。在情绪反应之后,基本面出色的公司还是有很好的收益。结合历史经验和当前行业基本面,我们判断疫情至多延后了家电需求的发生,行业的中长期逻辑未变,长线白马将在压力期之后有更好的表现。
 
  2、生产波及较小
 
  根据国家统计局和中国家用电器协会的数据,在2003年受“非典”影响最大的4-5月,空调、冰箱、洗衣机等的产量还有增长,不过5月份的增速有所放缓,在疫情过后,2003年底各类家电产量大幅增长。
 
  3、阶段性影响家电的内销
 
  以国家统计局“家用电器和音像器材”类商品销售额指代家电整体的销售情况来看,2003年5月该指标的销售额同比增速比3、4月放缓,但在6月疫情过后又恢复了较快的增长。放在全年的维度来看,2003年的家电销售是2001~2005年增速最高的一年。相对而言,内销相比出口在疫情防控最严的月份确实会受影响,但家电的需求只是变慢了,不是变没了。
 
  4、对出口几无影响
 
  从2003年白电出口数据来看,从“非典”爆发到有效防控期间,空调、洗衣机的出口增速走势平稳,冰箱出口增速5月份所有回调,但仍然维持较高的增速。
 
  二、上市公司表现分化
 
  基本面上,在2003Q2单季度,三大白电公司的收入增速受影响有所放缓,但在疫情基本结束后的2003Q3得到恢复,而公司的业绩更多跟当时的行业竞争环境、原材料涨价相关。从股价走势来看,家电板块经历了“齐跌→分化”的过程。在2003Q2,三大白电公司均跑输大盘。
 
  而在下半年,三大白电公司的表现开始分化,基本面持续向好的格力,股价表现优于另外两家。
 
  三、投资建议
 
  “非典”期间的情况,对于我们分析本次新型冠状病毒疫情的影响,有一定的借鉴作用。虽然两次疫情发生时,宏观经济环境、家电行业的发展阶段、疫情的传播速度、社会的反应都有所不同,但经济和社会的运行有其规律,考察行业增长的波动、上市公司的财务表现、股价的相对收益,仍有参考意义。从基本面上看,我们判断本次疫情对家电的生产、出口影响有限,对内销的影响也只是阶段性的。我们作两种假设:1、乐观情景假设:疫情的传播在元宵节前后达到高峰,之后回落到得到有效控制,家电行业的生产经营可在二季度逐步恢复常态。此种情景假设下,1-2月是家电行业受影响最大的时间段,但这两个月本来就是家电淡季,因此行业所受的影响,从全年来看并不大。2、悲观情景假设:疫情持续的时间更长。此种情景假设下,房屋装修、家电购买等都被抑制,相应延后。但疫情终有结束的一天。结束之后,房屋装修会恢复,家电需求仍会被释放。
 
  疫情对家电需求的影响,主要体现在需求发生的时间点推后,而对需求总量的影响有限。从股价上看,情绪反应阶段之后,基本面突出的龙头个股仍将带来长期回报。虽然家电板块存在阶段性压力,但是中长期逻辑未变,地产竣工改善的趋势将逐步转化为家电需求的提振,“价格战”也将推动供给端的优胜劣汰,板块估值国际化的长期进程仍在继续。我们重点推荐海尔智家(17.730, 0.23, 1.31%)、格力电器(63.240, 0.39, 0.62%)、美的集团(53.790, 0.92, 1.74%)、三花智控(21.740, 0.30, 1.40%)、老板电器(30.850, 0.15, 0.49%)、浙江美大(11.820, 0.20, 1.72%)、华帝股份(11.140, 0.03, 0.27%)。另外,消费者增加在家用餐,厨房小家电的需求增加,相关个股将受益,包括苏泊尔(68.260, 0.31, 0.46%)、九阳股份(29.500, 2.21, 8.10%)、新宝股份(19.530, 0.64, 3.39%)。黑电板块建议关注创维数字(13.240, 0.31, 2.40%)、TCL集团。其他重点个股详见我们相关报告。
 
  风险提示。两次疫情发生时,宏观经济环境、家电行业的发展阶段、疫情传播速度、社会的反应都不同,可能会对行业基本面和股价走势产生影响。
 
  链接:个股分析
 
  格力电器(000651)
 
  公司经营稳健
 
  疫情影响虽恰逢空调消费淡季,但期间家电线下零售及配送安装均将受到消费延后及复工推迟影响,我们预计短期内空调零售端或出现下滑,但同时我们认为对公司出货端影响小于零售端,主要由于前期多个系列产品大力促销后,渠道存在调整库存产品结构需求。而从空调中长期需求来看,保有量增长依然为驱动行业规模增长的核心因素,短期延后的空调需求也有望在疫情结束后快速恢复,整体空调收入表现或优于市场悲观预期。(华泰证券(17.930, 0.40, 2.28%))
 
  美的集团(000333)
 
  深化改革提升效率
 
  当前白电行业渠道竞争日益加剧,为适应渠道环境的变化且提高公司的经营效率,美的集团积极拥抱渠道之变。线上方面,与天猫京东等第三方电商平台达成战略协议,同时试点网批模式,直接对接零售终端。线下方面,缩减渠道层级,积极拓展和构建新零售渠道,并且打造线上线下数据融合,提高整体渠道效率。此外,在事业部制的良好组织架构基础上,美的集团全面贯彻“T+3”运营模式,积极进行产业链优化。该模式下通过“以销定产”提升了公司整体周转率,精简SKU的同时有利于加强订单及库存管理。(华创证券)(来源: 金融界 )

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